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“撕逼”大战从未消停:BBA之间的相爱相杀

2020-08-20 09:50 作者来源:张鼎尔 标签:奔驰 宝马 奥迪 BBA 收藏

随着2020上半年的汽车销量出炉,BBA树立的一线豪华品牌阵营依然坚不可摧,二线的领先者例如雷克萨斯以及凯迪拉克的销量距离BBA还有着巨大的差距,当然这三家来自德国的老对手们之间同样存在着竞争关系。

 

例如去年宝马发布了全新一代3系与X7,奥迪发布了全新一代A6L与Q3,奔驰发布了全新一代GLS与奔驰A级。而到了今年上半年,奥迪发布了A4L与Q7的中期改款,年底有望发布全新一代A3;而宝马在成都车展拿出了全新一代4系,在9月底的北京车展上则会拿出5系的中期改款车型;奔驰则是在成都车展上亮相了全新一代GLA与CLA,在9月底的北京车展上则会拿出E级的中期改款车型。


4系.jpg

 

可以看出三家对应产品的发布时间基本都是错开的,以避免正面交锋,更多是和气生财之道,颇有日系三大厂商那种默契的既视感。事实上相爱相杀的三家在公关层面可是从没有服过谁,偶尔“diss”一下老对手也是吃瓜群众最喜闻乐见的。

 

宝马“致敬”奔驰

 

曾任梅赛德斯汽车集团总裁的蔡澈先生大家十分耳熟,在其退休时,宝马官方曾公布了一个视频,大致内容是蔡澈在任职最后一天乘坐S级回到豪宅,在司机离开后从车库开出了自己的宝马i8潇洒出行,寓意在按部就班的奔驰退休之后,蔡澈终于可以享受真正的驾驶乐趣。虽然后来宝马澄清片中的蔡澈扮演者是演员,但奔驰依然大方地在微博上发出了:“宝马相伴,奔驰一生”,而宝马也回应:“奔驰一生、宝马相伴”,CP感满满,也从中透露了两个德国老对手的心心相惜。


微博.jpg

 

奥迪与宝马“斗嘴”

 

在美国奥迪和宝马曾经“爆发”过冲突,当时正值上一代A4的发布,奥迪打出了大大的广告牌:“下棋么?不,谢谢,还是开车吧!”,之后似乎奥迪对此不够满意,将广告牌改为了:“宝马,轮到你下子了!”,面对挑衅的宝马不甘示弱,在不远处树立了更大的广告牌:“将军!”,配图是宝马的M3,以此来讽刺奥迪的操控不行,奥迪这边自然有所准备,广告牌改为了:“再想想?”,配图是旗下的超跑奥迪R8,明显反讽宝马没有超跑。


奥迪宝马.jpg


占了便宜的奥迪又蠢蠢欲动,拿出了全新广告牌:“是时候检查下自己的豪华商标了,没准过气了!”,讽刺宝马内饰没有豪华感,宝马则用全新的产品手册回应:“奥迪能做的,宝马做得更好!”。


手册.jpg

 

三家“互撕”第一回合

 

这一代奔驰E级在大陆上市时,奔驰曾经放出了一张海报:“过5关,斩6将!”,很明显在表达E级可以胜过宝马5系和奥迪A6L一头。


过5关.jpg


被Q到的宝马随即回应:“大E失荆州,失E走麦城!”,宝马扳回一局。


宝马 大E.jpg


随即奥迪也加入了文案大战:“群雄逐鹿,“奥”视天下,岂可轻“迪”!”,同时diss了奔驰和宝马,三家“撕”得越猛,消费者们越兴奋。


轻迪.jpg

 

三家“互撕”第二回合

 

在2016年,恰逢宝马100周年诞辰,老对手奔驰十分迅猛地发布了一张海报,大致内容是祝贺宝马成立100周年,看起来十分和谐,但下方加了一行小字:“感谢宝马100年来的竞争,没有你的那三十年很无聊。”,暗讽了宝马的历史不如自己悠久。


感谢.jpg


吃了亏的宝马不甘示弱,拿出了海报:“君生我未生,我生君已老。”,讽刺奔驰已经廉颇老矣。


君生吾未生.jpg


这时候隔岸观火的奥迪也来凑热闹,拿出来文案:“君生我未生,我生君已老,你恨我生迟,他恨我生早。”,一方面diss了奔驰老去,一方面diss宝马资历不够。


他念我.jpg


(图片来源于网络)


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