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携手电影《我和我的家乡》 用户思维赋能长城汽车营销变革

2020-10-15 20:10 作者来源:一号汽车 标签:长城汽车 收藏

毫无疑问,今年国庆、中秋佳节电影市场的最大赢家非《我和我的家乡》莫属,在有着“中国喜剧梦之队”之称的主创团队的倾情演绎下,影片讲述了一幕幕笑中有泪的家乡趣事,收获了口碑与票房的双丰收。


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《我和我的家乡》官方战略合作伙伴和汽车类独家合作伙伴长城汽车


作为影片官方战略合作伙伴和汽车类独家合作伙伴,长城汽车也凭借爆款车型的本色出演,将产品与品牌融于电影情节中,并在一系列创新营销措施的加持下,进一步提升了美誉度,塑造了车企跨界营销新典范。

 

明星车型本色出演 巧妙助推电影情节发展


影片中,通过车型象征属性与角色内涵的完美匹配,长城汽车旗下哈弗H6、WEY VV6、欧拉iQ、长城炮等明星车型均有出色表现,不仅展示出长城汽车高颜值、强动力的产品实力,更以纵情驰骋、款语温姿的形象完美契合影片主题,将汽车的 “动”融于故事的“情”中,演绎出一件件难忘而温暖的家乡故事。


如在《最后一课》中,哈弗H6既是望溪村已然奔赴美好生活的见证,也是身患阿尔茨海默病的老教师老范(范伟饰),重温当年最后一课的忠实护航者,陪他一路飞驰、归乡圆梦。正如影片中所表现的那样,十年来,“国民神车”哈弗H6的动力、安全等性能久经考验,是家庭出行的首先之一,已赢得超600万用户的信赖。


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哈弗H6为老范归乡忠实护航


《回乡之路》中,在现实生活里就是精英座驾的WEY VV6,则与当红主播闫飞燕(闫妮饰)牵手,载着她驰骋在沙地间、公路上,宛若新生力量般翩翩起舞,寓意着主人公为家乡的黄沙治理带来希望。影片中,乔树林(邓超饰)还与WEY VV6上演了“徒步追车”的戏码,于哄堂大笑中同样折射出主人公对于未来的不懈追求。


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寓意希望的WEY VV6驰骋沙地与公路


在《北京好人》中,欧拉是张北京(葛优饰)的梦想之车,象征着他对美好生活的向往,是推动电影情节温馨有趣发展的关键角色。实际上,清洁出行也是人类的一大梦想,通过台词和剧情的不断暗示,在影片中欧拉形象也与清洁出行梦想之车的身份完美契合,给观众留下深刻印象。


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张北京的梦想之车欧拉


不难看出,此次长城汽车与《我和我的家乡》达成战略合作,不仅是在顶尖跨界资源的赋能下触达更多用户,还透过每一次既应景又恰到好处的本色出演,推动剧情发展,赋予汽车产品更多感情色彩,并通过隐喻的手法不断深化产品与品牌在消费者心目中的形象,可谓在出圈之余,一举多得。

 

多维度拓展营销场景 最大化电影IP价值


戏里表现精彩纷呈,戏外“故事”同样亮点频频。除了倾力出演电影,长城汽车还展开了范围更广、周期更长的多方联动,将营销场景由银幕拓展至更多维度,从而进一步推进与电影《我和我的家乡》战略合作的势能转化。


首先,在9月10日正式官宣成为电影《我和我的家乡》官方战略合作伙伴之际,长城汽车便在社交平台释放出#与长城汽车一起 驭见家乡的故事#联合主题海报以及创意联合视频,与影片主创团队一同宣推,先声夺人,引发用户对长城汽车将倾情出演的关注。


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#与长城汽车一起 驭见家乡的故事#联合主题海报


在影片上映前夕的2020北京车展,长城汽车则联动旗下四大品牌展馆,借由展台现场的巨屏,再次释放、深化长城汽车参演信息,并通过“弹幕上墙赠送电影票”等活动,吸引更多观众参与其中,持续制造声量高点。


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长城汽车与电影战略合作视频亮相北京车展


电影上映后,势能转化迎来新一波高潮。长城汽车在线上发起#长城汽车带你看家乡#话题,以邀全民参与互动,赢取电影票等丰厚福利,目前话题阅读量已超1.2亿。在线下,长城汽车则邀请全国数千家媒体共同观影,在一片感动和欢笑声中,共话家乡趣事、共享国庆中秋佳节。


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线上发声推进战略合作势能转化


此番携手电影《我和我的家乡》,长城汽车将影片观感与核心信息巧妙结合,加强用户的吸引力和互动程度,在同频共振中使用户更加欣然甚至欣喜地接受。这正是长城汽车在转型变革过程中,“以用户为中心”在营销层面的高效实践,展示出长城汽车在跨界营销层面核心思想的转变。


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长城汽车全国媒体观影会

 

拥抱用户 创新营销 赋能品牌向上


如今,面对瞬息万变的外部环境,长城汽车正通过一系列自我剖析、自我变革行为,加速推进由产品价值到用户价值的转变,进而向全球化科技出行公司转型。体现在营销层面,便是营销思维脱胎换骨式的创新,致力于与用户同频共振,让众多消费者在轻松愉悦中进一步感受到长城汽车的品牌魅力。


如在众多全新产品的命名上,长城汽车就将用户思维贯穿于营销举措中,使得“哈弗大狗”一亮相便自带网红气质,欧拉“猫系家族”掀起了全新撸猫文化,“坦克300”开创了全新硬派越野文化。以更个性化的命名方式,与用户玩在一起,在全网欢快的讨论声中,拉近与用户的距离。


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哈弗大狗


在2020北京车展上,长城汽车也推出多项趣味互动、潮流表演,打造乐园式的参展氛围,带来肆意玩耍的逛展体验,演绎出2020北京车展不折不扣的超级网红展馆。


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2020北京车展长城汽车展台氛围


现场,既有哈弗大狗卡通人偶穿梭其中,也有萌宠公仔作为点缀,让大型撸猫遛狗现场名副其实。打造柠檬小镇,免费供应定制咖啡、柠檬水等,让逛展观众可以“忙里偷闲”小憩片刻,而“弹幕上墙”则引来段子手们的热烈响应,现场频频爆发欢声笑语。


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逛展观众现场领取定制饮品


十一期间,长城汽车继续紧跟用户需求,打造了长城汽车狂野乐园,掀起阿拉善英雄会的终极狂欢。通过深夜荧光跑、沙海前行、狂野课堂等多项沉浸式的体验活动,不仅长城汽车驰骋沙场的产品实力再次凸显,也于纵享欢乐中与越野爱好者们达成情感共鸣,展现出长城汽车对用户喜好与创新营销的深刻理解。


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长城汽车狂野乐园


在用户思维的加持下,此番携手《我和我的家乡》跨界出圈只是开始。未来,长城汽车还将通过多种形式,走进更多圈层,以精准的营销策略,与用户同频共振,让产品力和品牌力更加深入人心。与之相伴的,长城汽车也将继续大刀阔斧地推进变革,向全球化科技出行公司不断进阶。


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